今天是俊三實(shí)業(yè)  課堂陪伴您的第13天，希望以后每個(gè)工作日俊三實(shí)業(yè)都可以陪伴您“一起學(xué)習(xí)，共同成長，把握時(shí)代脈搏，奔向光明未來！”     

今天我們討論從去年開始就非常火熱的風(fēng)口，短視頻。

美好的事物背后往往都隱藏著悲劇的色彩。

短視頻意味著什么呢？ 

從最開始的報(bào)刊雜志，到微信、微博的圖文時(shí)代，再到今天的抖音、快手、B站的短視頻時(shí)代。  

我們不得不嘆服，科技的力量如此的強(qiáng)大，過去我們讀一版文字所獲取到的內(nèi)容比不上今天10秒鐘的視頻。  

內(nèi)容載體與獲取信息的效率正在不斷革新。 

更重要的是，短視頻乃至直播的爆火，以及配套工具的完善，讓每一個(gè)普通人特別是年輕人，看到了屬于自己的“創(chuàng)業(yè)”機(jī)會(huì)，成為一個(gè)以低成本獲得高收益的網(wǎng)紅。

雖然變化如此之多，但短視頻也好，圖片文字也罷，內(nèi)容的目的一直都沒有變，那就是推廣引流。 

能吸引觀眾的眼球，就可以獲得流量。 

而有了流量，就代表有可能成為一個(gè)不錯(cuò)的網(wǎng)紅，可以接廣告，可以賣產(chǎn)品，就可以賺錢了。

這就是大部分短視頻的創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)對于短視頻的定義。

但仔細(xì)想想，為了讀書而讀書的人，有幾個(gè)能考上清華北大那些好學(xué)校的呢？

何況這是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)，當(dāng)一個(gè)行業(yè)把最終結(jié)果定義為拿到流量賺錢，偏偏門檻又是每一個(gè)普通人都能參加，卻只有極少部分人能賺到錢的時(shí)代。

這個(gè)行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)不健康的行業(yè)了，而且布滿了尸體。

大家可以猜猜，一個(gè)短視頻賬號的孵化周期是多長？

我們以深圳的行情為例，短視頻公司和MCN機(jī)構(gòu)會(huì)一直大量的招人，一個(gè)短視頻小組一般會(huì)有一個(gè)編輯再加上一個(gè)攝像剪輯師，底薪 6000起步。

而每個(gè)短視頻小組他們所背負(fù)的任務(wù)是，在最長不超過一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)建立一個(gè)擁有10萬粉絲的抖音賬號，完不成拿著底薪走人。

如果能完成呢，公司就會(huì)把超過10萬粉絲的賬號組合成為矩陣，開始投入部分資源進(jìn)行商業(yè)包裝，然后打包一起去接廣告，公司拿走廣告費(fèi)的大頭。

由此帶來的影響是什么？

是一個(gè)短視頻賬號的生命周期大大縮短，幾十萬粉到百萬粉賬號的生命周期是3-6個(gè)月，最后會(huì)消失匿跡。

我們可以在抖音上看到一個(gè)很奇特的商業(yè)悖論。

一個(gè)賬號要吸引關(guān)注，應(yīng)該要以內(nèi)容取勝，但精良、深度的內(nèi)容需要長時(shí)間和高成本。

所以，娛樂化、趣味化的短視頻內(nèi)容成為了短時(shí)間吸粉的唯一選擇。 

一個(gè)剛剛做火了的賬號，應(yīng)該是把內(nèi)容穩(wěn)固，去精細(xì)化的運(yùn)營，但我們會(huì)發(fā)現(xiàn)他接的廣告越來越多，內(nèi)容質(zhì)量會(huì)越來越低，點(diǎn)贊量越來越少，最后消失。

這些過程不斷重復(fù)，以劣幣驅(qū)逐了整個(gè)市場的良幣，以至于有人喊出，為什么我看到的短視頻都是沒營養(yǎng)的娛樂化內(nèi)容？

這其實(shí)一點(diǎn)都不奇怪，短視頻的行業(yè)門檻太低，想要流量就必須要比別人快，于是這些短視頻公司就不斷壓縮創(chuàng)作時(shí)間。

而能在短時(shí)間抓取人們注意力的就只剩下娛樂化、低俗化、獵奇式甚至是抄襲翻拍的內(nèi)容，所有內(nèi)容制作者都在向這方面靠攏，不然就活不下去。

一道工業(yè)的流水線就這樣形成了，這是一個(gè)以內(nèi)容為王的行業(yè)悲劇。 

但看起來，我們又不得不承認(rèn)，這些低俗、娛樂、獵奇的內(nèi)容還特別受普通人歡迎。 

實(shí)際上，我們從商業(yè)角度上會(huì)發(fā)現(xiàn)，低端內(nèi)容泛濫所帶來的流量也是劣質(zhì)的。

因?yàn)檫@些流量很難轉(zhuǎn)化為顧客，一個(gè)因?yàn)橛X得你視頻搞笑點(diǎn)了關(guān)注的粉絲，他會(huì)去看你廣告。買你推薦的產(chǎn)品嗎？ 

難說，這幾乎是不可能的事，能轉(zhuǎn)化的流量，都是需要長期耕耘的忠誠流量。

我們再回過頭來看今天的短視頻行業(yè)。

對用戶，制作者的內(nèi)容大多沒有價(jià)值，除了搞笑只剩下尷尬。

對制作者，內(nèi)容的壓力，公司的要求都在不停地壓榨他們，等壓榨到?jīng)]有任何收益了，淘汰走人那也是遲早的事。 

短視頻公司、MCN機(jī)構(gòu)欺下瞞上，但是他們不這樣做，就會(huì)被驅(qū)趕出競爭激烈的市場。

結(jié)果造就的是今天短視頻行業(yè)的虛假繁榮，大部分人都賺不到錢，甚至對短視頻還沒有深入了解就已經(jīng)被莫名的被淘汰出局了。

一個(gè)健康的行業(yè)，它的發(fā)展必然是遵循從低級的資源利用和低級的人工輸出，逐步向知識經(jīng)濟(jì)型、人才密集型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

因?yàn)樗膬?nèi)容載體與所獲取信息的效率，已經(jīng)超出了前輩們，這是技術(shù)與感官上的優(yōu)勢。

但是我真的不建議個(gè)人把短視頻當(dāng)做創(chuàng)業(yè)之路，成功的幾率并不大，紅利期已經(jīng)過去。

在這個(gè)階段，是有一定實(shí)力的企業(yè)，最好的下場機(jī)會(huì)，就像你買一家股票，在它的低點(diǎn)的時(shí)候購買，才有著最好的盈利空間。 

因?yàn)橹挥匈Y本才能把行業(yè)變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)，在短視頻的生命周期，利用專業(yè)化、精細(xì)化的運(yùn)作，保證產(chǎn)業(yè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)，投入才能有所產(chǎn)出。 

特別是自己已經(jīng)形成了前后端生態(tài)的企業(yè)，更應(yīng)該去探尋短視頻作為一個(gè)增長點(diǎn)，因?yàn)槟阋呀?jīng)有了配套的產(chǎn)品，長久持續(xù)的服務(wù)和變現(xiàn)的模式。 

真正缺少的是內(nèi)容和運(yùn)營以再加上更多的成本投入。

用錢生錢那才是商業(yè)的基本邏輯，空手套白狼那叫騙子。

錢能保證內(nèi)容和運(yùn)營的專業(yè)性，而內(nèi)容是吸引和維護(hù)流量的根本，運(yùn)營能打通上下游平臺(tái)和甲方進(jìn)行轉(zhuǎn)化的能力。

這才是短視頻行業(yè)乃至內(nèi)容行業(yè)的核心競爭力。

但是，有些公司就會(huì)為了省錢，把這部分真正關(guān)鍵的東西交給別人去代運(yùn)營。

如果只是品牌形象，還可以理解，但涉及了產(chǎn)品帶貨銷售，現(xiàn)在連整個(gè)行業(yè)都特別急躁，大部分代運(yùn)營公司根本就不專業(yè)，不熟悉。 

一個(gè)很簡單的道理，如果他們本身夠?qū)I(yè)，為什么不自己去賺錢，還要來賺這點(diǎn)代運(yùn)營的錢呢？

誰都想一夜暴富，這是人性使然，也是中國急躁的商業(yè)使然。

但就算暴富的機(jī)會(huì)擺在你面前，那也是有實(shí)力的人才能去抓的。

天上沒有掉餡餅的事，賺錢，本身就是一個(gè)非常專業(yè)，非常嚴(yán)肅的問題。

要么就不做，不要抱著花很少的錢，讓一群半吊子去撞上一個(gè)大運(yùn)幫你賺錢的想法。

業(yè)務(wù)的人，那他注定就無法挑戰(zhàn)專業(yè)的人和企業(yè)正在做的事情。 

當(dāng)短視頻行業(yè)的野蠻生長結(jié)束，形成了產(chǎn)業(yè)化和專業(yè)化的格局后。

變革會(huì)又一次席卷我們所有人。