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中國經(jīng)濟的內(nèi)循環(huán)之路有機遇也有風險，那么，在內(nèi)循環(huán)的結構中，機會存在于哪里呢？

我們知道，中國經(jīng)濟發(fā)展的模式是靠著出口、投資、消費這三駕馬車。

其中，消費是離我們生活最近的，尤其是在居民收入進一步提升，政府又強調(diào)房住而不炒，鼓勵國內(nèi)消費的大背景下，國內(nèi)的消費市場將會進一步被挖掘。

而在消費內(nèi)循環(huán)的結構里，消費品主要是從品牌、線下渠道和服務 三個角度去看。

這與我們前面幾十年的消費升級有著不同的發(fā)展模式和規(guī)律，消費者會更看中大品牌和龍頭企業(yè)。 

內(nèi)循環(huán)的開啟，打開了“改革開放 ” 之后新的時代，國產(chǎn)品牌將會在未來 10~20年迎來天時地利人和的競爭優(yōu)勢。

為什么這么說呢？

在之前巴菲特為什么喜歡投資消費股的文章中，我和大家分享過，巴菲特非常喜歡投資大牌消費品，例如可口可樂、寶潔、卡夫、亨氏，獲得了很高的收益。

我就收集了這些發(fā)達國家消費品牌的數(shù)據(jù)，去研究歐美這些品牌的特點和規(guī)律來與中國做對比，為中國企業(yè)打造品牌和投資者選擇提供依據(jù)！

我們研究消費循環(huán)，首先要知道消費品行業(yè)有三個核心：

1、品牌

2、渠道

3、服務

在我們改革開放之初，以可口可樂、麥當勞、阿迪達斯為首的大量海外消費品牌涌入中國。

接著中國的本土消費品牌就經(jīng)歷了一個被海外巨頭收購的階段，其中典型有中華牙膏、大寶、銀鷺、哈爾濱啤酒、小護士等等品牌。

這也突顯了歐美消費巨頭對于品牌的重視程度。

中國消費品牌的變遷也歷經(jīng)了三個階段，對國內(nèi)外的品牌有著不同的認知：

1、60~80后基本是在海外品牌涌入最兇猛的階段成長起來的，對海外品牌認可度更高。

2、90~00后逐漸成為主力消費群體，而這個群體對于海外品牌并沒有特別深的歷史印記。

3、在2000 年之后，很多新的國產(chǎn)品牌也就快速崛起，大家也開始接受優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌。  

而在近年來，中國經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)管理水平都有了提高，淘寶天貓、京東等線上渠道以及直播帶貨這樣新的銷售方式逐漸成為了大家購物的主流了。

那我們與歐美成熟的市場對比一下，會有什么不同呢？

我在這些發(fā)達國家的消費行業(yè)里，發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，隨著經(jīng)濟發(fā)展和時間的推移，會出現(xiàn)行業(yè)前五名集中度越來越高的情況。

我收集研究了歐美和國內(nèi)的服裝、食品飲料、家庭消費用品、奢侈品消費品牌等行業(yè)的數(shù)據(jù)。

從2019年財務數(shù)據(jù)和市值統(tǒng)計，以前五位和前十位公司的市值和營收收入兩個角度看，歐美消費集中度有集中度高的明顯特點。 

超過80%甚至90% ，但是中國只有40~50%左右，具有巨大的成長空間。

1、我們先來看歐美服裝、紡織、奢侈品消費品牌對比

   美國（前十）市值集中度為 89.5%，營收集中度為62.8%

歐洲（前十）市值集中度為97.3%，營收集中度為 88.6%

中國（前十）市值集中度為54.8% ，營收集中度為 38.1%

我們明顯可以從數(shù)據(jù)中看出：

歐美國家歐服裝、紡織、奢侈品消費品牌出現(xiàn)的集中度極為突出，中國的市場還沒有穩(wěn)固下來，說明成長空間很大。

2、我們再來看食品公司行業(yè)對比

美國（前十）市值集中度為82.3%，營收集中度為 73.5%

歐洲（前十）市值集中度為90.6%，營收集中度為 56.2%

日本（前十）市值集中度為58.3% ，營收集中度為 34.2%

對比中國來看，中國（前十）市值集中度為56.8%，營收集中度為 44.7%

與服裝、奢侈品一樣，歐美國家前十品牌都有高度集中的情況，同樣中國品牌也有絕大的成長空間！

3、接下來我們看一下中美日歐家庭用品消費品牌對比

美國（前十）市值集中度為96.1%，營收集中度為91.1%

歐洲（前十）市值集中度為98.9%，營收集中度為 95.9%

日本（前十）市值集中度為98.7% ，營收集中度為 96.8%

中國（前十）市值集中度為98.8%，營收集中度為 95% 我們可以看到，與服裝、奢侈品、食品不一樣，中國的家庭用品消費品牌與歐美發(fā)達國家已經(jīng)保持了高度一致，前十品牌都有高度集中的情況！  

從投資者的角度看，這種家用行業(yè)龍頭品牌已經(jīng)形成，出現(xiàn)新品牌或者被顛覆的可能性就比較小！

4、從酒店旅游餐飲行業(yè)看

美國（前十）市值集中度為73%，營收集中度為 40.2%

歐洲（前十）市值集中度為76%，營收集中度為 56.3%

中國（前十）市值集中度為83.7%，營收集中度為 54.5%

中國的酒店旅游餐飲行業(yè)集中度高于歐美國家，說明市場已經(jīng)進入成熟，如果沒有出現(xiàn)顛覆性技術和事件，新品牌出現(xiàn)的可能性是比較低。

通過歐美和中國在這四大行業(yè)中的對比，分析他們的市值、營收集中度數(shù)據(jù)可以知道。

在服裝、奢侈品、食品 這些消費品牌上，市場還并沒有形成絕對的頭部企業(yè)，沒有出現(xiàn)營收高度集中在前 10名的企業(yè)上，還有市場具有著較大的成長空間可以挖掘。

而在那些出現(xiàn)了營收高度集中在某一個品牌的消費行業(yè)，企業(yè)家就要對行業(yè)的發(fā)展和定位做一個思考。

同樣，對于投資者而言，消費品行業(yè)龍頭公司的股票市值高度集中的情況，無論在品牌、渠道、服務都有著巨大的優(yōu)勢，都是投資者可以考慮的對象！

大家看我的系列文章有沒有一個印象，通過以上數(shù)據(jù)，無論企業(yè)的發(fā)展方向和投資理財都不是靠想，而是數(shù)據(jù)驅動來做決策的。

希望大家也逐漸養(yǎng)成這樣的思維：決策源于數(shù)據(jù)。